Elfa Jouini

About

J’ai une passion dévorante pour le monde de l’olfaction et de la parfumerie. Un univers complexe, avec ses codes, son vocabulaire, son histoire et ses multiples savoir-faire, dans lequel je me suis spécialisée depuis plus de 15 ans. Rédactrice spécialisée en parfum et olfaction, je mets les mots au service des odeurs. La revue olfactive, écrite comme parlée, est au cœur de mon travail. Instagram est devenu au fil des années mon principal terrain d’expression, mais aussi un formidable espace de transmission et d’échange autour du parfum. Cette expertise m’amène aujourd’hui à être régulièrement sollicitée par des particuliers, des créateurs de contenu, des professionnels et de jeunes maisons de parfum. Comprendre un marché et ses codes, affiner un positionnement, porter un regard extérieur sur un projet, apprendre à parler du parfum ou simplement développer sa culture olfactive : les besoins sont très différents, mais ils partent souvent d’une même envie, celle de mieux comprendre cet univers. Je conçois et anime également des parcours olfactifs et des découvertes de maisons de parfumerie de niche, en individuel ou en groupe, pour les curieux comme pour les passionnés plus avertis. Mon approche repose sur une conviction simple : l’olfaction est accessible à tous. Il n’est pas nécessaire de maîtriser le vocabulaire de la parfumerie pour apprendre à sentir. Sentir, c’est aussi prendre conscience de ce qu’une odeur provoque en nous, des émotions qu’elle fait naître, des souvenirs qu’elle réveille et de la manière très personnelle dont chacun la perçoit. Je cherche justement à rendre cet univers compréhensible sans le simplifier à outrance, à transmettre ses codes sans les rendre intimidants et à aider chacun à mettre des mots sur ce qu’il sent et ce qu’il ressent, tout en conservant la précision et la justesse indispensables lorsqu’on parle de parfum.